高山市内の古い町並みを観光するアジアの訪日客＝１０日午前、同市上三之町
昨年の県のトップセールスで、マレーシア最大手の旅行会社を訪問する古田肇知事ら＝昨年７月、同国首都クアラルンプール
中国などで１０日の春節（旧正月）に伴う大型連休を迎える中、アジア各国から中華系の外国人旅行客が、岐阜県内の観光地に大勢訪れている。新型コロナウイルス感染症が５類に移行してから初めての春節。アジア最大級のオンライン予約サイト「ＫＫｄａｙ（ケーケーデイ）」によると、春節休暇で岐阜に来るインバウンド（訪日客）は昨年比で３倍に急増した。県観光誘客推進課の担当者は「岐阜が誇る自然や伝統文化のアピールを続けてきたことが功を奏している」としており、県がコロナ禍以降も続けてきたＰＲ事業の成果が出始めている。
１０日午前、高山市上三之町の古い町並みでは、アジア圏から来たとみられる旅行客であふれかえっていた。飲食店では行列ができ、風情ある建物をバックに記念撮影する姿が至る所で見られた。
ＫＫｄａｙによると、春節期間にインバウンドが選ぶ国内の旅行先は、東京、大阪、北海道、京都に続いて、岐阜が５位に入った。国・地域別では香港やシンガポール、マレーシアの観光客が多いという。県内の観光地を巡る旅行商品では、世界遺産白川郷の合掌造り集落や飛騨高山、郡上市内のスキー場、旧中山道の馬籠宿（中津川市）が人気を集めている。
県観光誘客推進課によると、昨年１１月に県内を訪れた外国人宿泊者数は１２万６１１０人で、コロナ禍前の２０１９年同月比で９２・３％まで回復した。特に香港や台湾、シンガポール、マレーシアといったアジア各国からの旅行客は前年同月比２～７倍程度と増加傾向が続いている。
県は、２０年のコロナ禍以降もデジタルマーケティングに注力し、できる限りの発信を続けてきた。コロナ禍が落ち着き始めた２３年度は、１２カ国の旅行博でブースを出展。アジア圏に力を注ぎ、県が昨年７月、４年ぶりに再開した「トップセールス」による海外への魅力発信事業では、渡航先に台湾、シンガポール、マレーシアの３カ国を選び、旅行会社との連携を確認した。８月にはシンガポールで開催された同国内最大級の旅行博で、岐阜を含めたツアー商品を紹介した。
同課の加藤英彦課長（５２）は「世界の旅行の流行が本物志向になっており、岐阜の観光地の強みを生かせる時代になった。コロナの苦しい期間で進めてきた事業の成果が形になってきた」と手応えを示している。
からの記事と詳細 ( 春節旅行先に岐阜が大人気、飛騨高山や馬籠宿に人波 訪日客予約３倍に急増、県のＰＲ戦略奏功 - 岐阜新聞 )
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